品深餐饮全案设计

菜菜公社生鲜连锁品牌全案策划设计

餐饮品牌：菜菜公社
工作内容：餐饮品牌命名，餐饮品牌文化体系构建，餐饮品牌视觉塑造，餐饮空间打造，餐饮全案设计
项目坐标：深圳
项目概述：菜菜公社生鲜连锁以社区为中心，建立100㎡左右的社区体验生活超市，由金谷园集团统一挑选、加工、包装、配送，为客户提供安全、优质、符合标识管理要求的农产品以及配套食品。依托金谷园集团完善的质量管理体系，在佛山自建农业生产基地，并高效整合产业资源，借助电商渠道，减少中间环节，采用信息化食品安全溯源体系，从农田到餐桌层层把控，只为大家吃的放心，吃的幸福。
项目难点：
竞争挑战大，品牌门槛高，品质同质快。钱大妈占据了先发，菜菜公社如何凸显自身定位。
新的品牌从命名到形象，再到空间装饰，短短3个月从零开始。

解决方案：
品牌SLOGAN：让家人吃的幸福
品牌记忆点：阳光下的肥沃土地+成熟的胡萝卜+自由觅食猪+新鲜跳动的鱼
核心文案诉求：安全放心，让家人吃的幸福
                        自然成熟，让家人吃的幸福
                        新鲜营养，让家人吃的幸福
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空间设计亮点：以主题深绿色，搭配使用浅灰色，形成一种简洁素雅，明快整齐的空间格调，并与其他生鲜品牌形成了明显的区分；墙面及门框、台面等，我们使用纹理较为细腻的木色，与空间浅灰色配合，形成一种时尚，高级的氛围感。

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项目落地成效：
首家店面积约170平，盈利状况优良
资本市场对品牌极为关注，已获得2轮融资
高品质的品牌形象深入消费者的心智

备注：菜菜公社为注册更容易通过同时也申请菜菜鲜语，故同时设计两套标志VIS系统，两个品牌命名皆为品深设计策划出品。

菜菜公社城市生鲜连锁店品牌全案设计纪实

专注于餐饮品牌全案策划设计

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